1、【單選】市場由三個(gè)要素構(gòu)成，即人口、購買力和( )。
A.購買欲望
B.消費(fèi)傾向
C.支付能力
D.消費(fèi)能力
【答案】A
【解析】本題的考點(diǎn)為市場三要素。市場的三要素包括：人口、購買力、購買欲望，故選 A。
2、【單選】某企業(yè)高層管理人員認(rèn)為，“我生產(chǎn)什么，就賣什么”。這種營銷觀念屬于( )。
A.生產(chǎn)觀念
B.推銷觀念
C.整體營銷觀念
D.產(chǎn)品觀念
【答案】A
【解析】本題考點(diǎn)為生產(chǎn)觀念。“我生產(chǎn)什么就賣什么”是典型的生產(chǎn)觀念，該企業(yè)是以生產(chǎn)為中心的。所以應(yīng)該選 A。
3、【單選】“市場需要什么，我們就賣什么”，這種營銷觀念屬于( )。
A.生產(chǎn)觀念
B.推銷觀念
C.產(chǎn)品觀念
D.現(xiàn)代市場營銷觀念
【答案】D
【解析】本題的考點(diǎn)為現(xiàn)代市場營銷觀念相關(guān)內(nèi)容。現(xiàn)代市場營銷觀念是一種以顧客的需要和欲望為導(dǎo)向的市場營銷管理哲學(xué)，它以整體營銷為手段，來取得顧客的滿意，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長期利益，“消費(fèi)者需要什么，我們就生產(chǎn)什么”;“市場需要什么，我們就賣什么”;“哪里有消費(fèi)者的需要，哪里就有營銷機(jī)會(huì)”，可知本題所述的觀念為現(xiàn)代市場營銷觀念，故選 D。
4、【單選】消費(fèi)者對(duì)某種商品有強(qiáng)烈的需求，但市場卻無法滿足，這種需求狀態(tài)屬于( )。
A.下降需求
B.潛伏需求
C.過量需求
D.充分需求
【答案】B
【解析】本題的考點(diǎn)為市場營銷的任務(wù)中的潛伏需求。其中，潛伏需求是指消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品有強(qiáng)烈的需求，但現(xiàn)實(shí)情況下無法實(shí)現(xiàn)的狀態(tài)，故選 B。
5、【單選】當(dāng)產(chǎn)品的市場需求處于充分需求狀態(tài)時(shí)，企業(yè)通常應(yīng)進(jìn)行( )市場營銷。
A.整合性
B.開發(fā)性
C.刺激性
D.維持性
【答案】D
【解析】本題的考點(diǎn)為市場營銷的任務(wù)中的充分需求。對(duì)于充分需求時(shí)，應(yīng)該進(jìn)行維持性市場營銷。故選 D。
